회사가 검색 엔진 최적화 프로그램을 수행할 때 사내에서 수행하든 SEO 서비스에 아웃소싱하든 대부분의 관심은 회사 웹사이트에 집중됩니다. 이것은 통제의 느낌이 있는 한 가지 측면입니다. 웹사이트가 공개되면 회사는 다른 사이트가 윤리적인 SEO 전략을 사용하는지 여부에 관계없이 다른 모든 웹사이트에 대해 자사 사이트가 어떻게 운영되는지 확인해야 합니다. 아니면.
회사 웹사이트에 대한 변경 사항을 제외하고는 회사와 SEO 서비스를 사용하는 경우 검색 엔진 결과에 표시되는 내용을 전혀 제어할 수 없다고 가정하는 경우가 많습니다. 그러나 이것은 일반적으로 그렇지 않습니다. 종종 귀하 또는 귀하의 SEO 서비스는 경쟁업체를 모니터링하고 백링크 사이트에서 사용되는 SEO 기술이 일반적으로 윤리적 SEO라고 불리는 범위를 벗어나는 경우 이를 주요 검색 엔진에 보고함으로써 검색 엔진 결과에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. (“윤리적”이라는 단어가 너무 자주 사용된다고 생각하지만 “윤리적 SEO”는 화이트 햇 기술을 설명하는 표준 문구가 되었기 때문에 기사 전체에서 사용하는 문구입니다.)
주요 경쟁자
먼저 경쟁자를 정의해 보겠습니다. 거의 모든 회사에는 동일한 제품과 서비스를 판매하고 비슷한 규모 등을 주요 경쟁자로 간주하는 소수의 다른 회사가 있습니다. 윤리적인 SEO 기술을 사용하는지 여부에 관계없이 이러한 경쟁업체의 SEO 노력(또는 부족)을 정기적으로 모니터링하는 것이 중요합니다. 그들이 자체 SEO 서비스를 고용하지 않았거나 사내에서 SEO를 전혀 시작하지 않았다면 현재로서는 이 채널을 사용하는 것이 귀하의 것임을 알고 안심할 수 있습니다. 경쟁업체가 외부 SEO 서비스를 사용하거나 사용하지 않고 SEO 캠페인을 시작하는 경우 타겟팅하는 핵심 문구를 평가하여 경쟁업체의 판매 및 마케팅 전술에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 또한 캠페인에서 윤리적인 SEO 관행을 사용하고 있는지 여부를 조사할 수도 있습니다.
온라인 경쟁자
검색자가 귀하와 귀하가 나열한 주요 경쟁자 사이에서만 결정을 내릴 가능성은 낮다는 점을 염두에 두는 것이 중요합니다. 그들은 특정 요구 사항과 일치하고 검색어에 표시되는 모든 회사를 고려할 것입니다. 이것이 온라인 경쟁자에 대한 기준이 타겟 키워드에 대해 귀하보다 높은 순위를 차지하는 제품 또는 서비스를 제공하는 모든 회사를 포함하도록 확대되어야 하는 이유입니다. 사내 직원이나 SEO 서비스가 지속적으로 검색 엔진 위치를 모니터링할 뿐만 아니라 검색 결과에서 위에 나타나는 회사를 분석하면 이전에 알지 못했던 미래 지향적인 경쟁자, 즉 주요 경쟁자를 종종 식별할 수 있습니다. 내일의.
위반
이것은 윤리적 SEO의 핵심 문제로 이어집니다. 검색 엔진 최적화는 대부분의 회사에서 여전히 매우 새로운 개념입니다. 가장 존경받는 회사조차도 잘못된 SEO 서비스를 선택하거나 선의는 있지만 자격이 없는 사람들과 함께 자체적으로 SEO 서비스를 고용하는 것을 피함으로써 이 분야에서 실수를 할 수 있습니다. 예를 들어, BMW의 독일 사이트는 윤리적 SEO 관행으로 간주되지 않는 도어웨이 페이지를 사용하기 위해 Google 색인에서 최근 일시적으로 제거되었습니다. 경쟁업체도 위반에 영향을 받지 않는 것은 당연합니다.
나쁜 회사
예를 들어, 엔진의 서비스 약관을 위반하여 주요 검색 엔진에서 사이트를 제거함으로써 SEO를 추구하기 전보다 더 나쁜 상황에 처하게 하는 SEO 서비스를 고용하는 똑똑하고 확립된 회사의 매우 주목할만한 예가 있습니다. 얼마 전 라스베가스 SEO 서비스의 고객 대부분이 처벌을 받은 잘 알려진 예가 있었습니다. 거의 모든 고객은 회사가 윤리적인 SEO를 실행하지 않고 있으며 따라서 위험에 처해 있다는 정보를 받지 못했다고 주장했습니다.
SEO 회사는 일반적으로 “화이트 햇”(윤리적 SEO 관행을 사용하고 검색 엔진의 서비스 약관을 고의로 위반하지 않는 회사)이라고 하는 진영과 윤리적인 SEO를 사용하지 않는 “블랙 햇”이라는 두 진영으로 나뉩니다. 최신 알고리즘을 풀고 어떤 대가를 치르더라도 랭킹을 달성하기 위해 모든 허점을 이용하려고 시도할 것입니다. 두 접근 방식 모두 유효하지 않습니다. 검색 엔진의 서비스 약관을 위반하는 것은 법에 저촉되지 않습니다. 또한 검은 모자 기술은 매우 효과적일 수 있습니다. 그러나 전술은 위험하며, 검은 모자를 쓰고 윤리적인 SEO 관행을 사용하지 않는 SEO 서비스를 고용하는 사람은 이러한 위험을 미리 인지해야 합니다.